Ein Bild von einer Welt.

Bildwelt

Die Welt um uns setzt sich mit jedem Moment zu einem Gesamtbild zusammen. Ungeschönt, ungestellt, unperfekt. Genau diese Echtheit macht die Bildwelt der Marke aus. Sie fängt ein, was wahr und da ist.

Bildstil

Der Bildstil der Marke Österreich Werbung unterscheidet sich von kommerziellen, teils überzeichneten Bildern, baut immer Nähe auf. Nähe im Moment, zu Menschen, dem Land. In Szene gesetzt werden Situationen vom Leben selbst, statt von Hand konstruiert.

Echte Momente

Tonalität

Authentisch, vertraut und verbindlich lassen die Bilder keine Künstlichkeit zu. Man hat ein Bild im Kopf: Eine sehr offene, freundliche Person, mit der man sich gerne unterhält, weil man gleich spürt, dass ein feiner Charakter vor einem steht.

Spannende Kombinationen

Bildausschnitt

Für Bilder gibt es keine Schnittmuster, denen es zu folgen gilt. Oberste Priorität hat das Gefühl im Augenblick – ob ganz nah dran, mit Abstand oder aus einer ganz anderen Perspektive betrachtet, sei der Situation überlassen.

Natürliche Farben

Farbgebung

Kontraste bietet das Leben sowieso, also müssen sie nicht künstlich hinzugefügt werden. Auch ins Licht mischt man sich möglichst nicht, arbeitet mit dem, was der Himmel eben gerade hergibt. Nur auf ein Blitzen muss man nicht warten, wenn man es wirklich braucht.

Österreich hat Charakter.

Personen

Was dem Land zu Gesichte steht, ist die Schönheit im Echten. Charakterstark, weder konventionell noch perfekt. Inkludiert sind diverse Altersgruppen, Wurzeln und Körper.