eatAUT
gekonnt serviert.

Guideline

Iss Österreich! Iss in Österreich! Iss österreichische Produkte! Iss draußen bei unseren Originalen! eatAUT vereint all diese Botschaften in einem Claim. Er transportiert die Kernideen unserer Kulinarik-Positionierung und schafft einen starken, internationalen Rahmen für unsere Kommunikation.

Warum ein Claim für die Kulinarik? Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Der internationale Claim kommuniziert die Kernbotschaften der Kulinarik-Positionierung und ist die narrative Klammer für unsere Maßnahmen.

Der Claim hilft dabei, die Strategie eines ganzen Landes zuzuspitzen und der Kommunikation Kraft zu geben; er ermöglicht sowohl Kulinarik-Positionierung als auch Lebensgefühl zu wirken. Er gibt uns Einigkeit und Stärke.

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Kulinarik-Claim im Kontext: Ein ganzes Land in sechs Buchstaben

eatAUT („Iss [in] Österreich“) referenziert auf unsere Positionierung. Es ist eine direkte Aufforderung, „die Landschaft am Teller zu Schmecken“ (Topografie) und das „Land der kulinarischen Originale“ (Originale) zu besuchen.

Der Claim kann sowohl als „eatAUT“ als auch als „#eatAUT“ verwendet werden – als grafisches Element oder im Textverlauf, z. B. in Social Media.

Anwendungsbeispiele Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Standardkommunikation

eatAUT als (Teil einer) Headline oder Insert auf Grafiken.

ÖW-Channels

Auf ÖW-Channels als (Teil einer) Headline, Insert auf Grafiken oder auf Cover- Bildern/Anzeigen, insbesondere als verstärkender Call-to-Action.

Co-Branding

eatAUT ist keine Marke/kein Logo, sondern muss immer in Verbindung mit der Marke Urlaub in Österreich, dem Lebensgefühl bzw. anderen Absendern verwendet werden.

© Niederösterreich Werbung/Julius Hirtzberger

LTOs & TVBs

Als verbindendes Element wird der Claim auch bei Inhalten mit Dritten genutzt.

Partner & Weitere

Als verbindendes Element wird der Claim auch bei Inhalten mit Dritten genutzt.

Guideline für die korrekte Anwendung Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Der Claim kann in verschiedenen Anwendungen eingesetzt werden. Für die wichtigsten Platzierungen beschreiben wir hier die Guidelines.

Als Headline	Im Fließtext	Als Hashtag	Als grafisches Element
Schreibweise „eatAUT“ Wenn möglich AUT in roter Farbe (entsprechend des ÖW CDs) hervorgehoben Längere Headline möglich: „eatAUT: Lorem Ipsum …“	Schreibweise „eatAUT“ Wenn möglich AUT in roter CI-Farbe hervorgehoben Zu Beginn oder Ende des Fließtexts einsetzen (als verstärkender Aufruf)	Schreibweise „#eatAUT“ Immer als Kombination: #eatAUT #feelaustria	Schreibweise „eatAUT“ Schriftart: Alaska Medium Contrast Farbe „eat“: schwarz oder negativ weiß Farbe „AUT“: rot, alternativ auch in einer anderen Farbe möglich (z. B. für LTOs) „eatAUT“ fungiert nie als eigenständiges Markenelement, immer verbunden mit Marke Urlaub in Österreich und Lebensgefühl Kann auf Farbflächen, aber auch Bildern angewandt werden, solange die Lesbarkeit gegeben ist

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