Farbe bekennen.

Farbwelt

Eine Marke drückt ihren Charakter auf vielen Ebenen aus. Eine davon ist die Farbwelt, die um sie herum kreiert wird. Welche Farben wecken die richtigen Gefühle? Mit welcher Intensität werden sie eingesetzt? In welcher Kombination?

Farbwerte Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Die definierte Farbwelt wird in zwei Paletten unterteilt: Grundfarben und Sekundärfarben. Jeweils erfüllen sie konkrete Zwecke, komplementieren einander mitunter aber auch, um dem Auge Blicke zu entlocken und sie zu leiten.

Grundfarben Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Primärfarben sind ihrem Namen entsprechend, die ersten, die zur Gestaltung verwendet werden – oft in Verbindung mit Fotos, sollen sie in solchen Kombinationen nicht ablenken, sondern Ruhe und selbstbewusste Stärke transportieren. Sekundärfarben sind ausschließlich als Unterstützerinnen zu sehen, die in der Gestaltung ihren eigenen Regeln folgen.

Pantone: White
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: #ffffff

Hintergrund
Headlines
Sublines
Fließtexte (Social Media)

Pantone: 485C
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
R: 220 G: 0 B: 0
HEX: #dc0000

Logo-Flagge
Vibe
Headlines
Sublines
CTA-Buttons (Banner)

Pantone: Black
C: 40 M: 40 Y: 40 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
HEX: #000000

Zwischenheadlines
Fließtexte (Editorial)
URL

* Bei Headlines ab ca. 12 pt, sowie Light-Schriftschnitten und Fließtext empfehlen wir 100% Schwarz um etwaige Passerprobleme im Druck zu vermeiden.

Sekundärfarben Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Um sich farblich klar von den satten Primärfarben abzugrenzen, sind die Sekundärfarben in einer Pastellpalette gehalten. Somit rücken die Grundfarben im gemeinsamen Einsatz automatisch hierarchisch in den Vordergrund und heben sich sichtlich ab.
Die zur Verfügung gestellten Farben sind mit Schlagworten versehen, die sie inhaltlich unterstreichen – diese Verbindungen sind zur Inspiration gedacht, dürfen sich aber gerne auch selbst ausgemalt werden.
Ihre Wirkung entfalten die Sekundärfarben beispielsweise in Infografiken, Editorial-Illustrationen, Karten oder GIFs. In Standard-Werbemitteln finden diese Farben keine Verwendung.

Die hier angeführten Farbabstufungen sind erlaubt. Wie genau sie in der Folge bei Illustrationen einzusetzen sind, wird im Kapitel „Illustrationen“ genauer erklärt.

Moos

Wo Moos im Wachstum ist, geht es der Natur gut. Nachhaltigkeit ist nicht nur Hoffnung sondern Wahrheit.

Pantone 2246C


CMYK
13/0/13/0	31/0/30/0	45/0/43/0	55/10/53/15	65/20/63/35
RGB
235/243/233	189/222/195	155/206/168	116/163/127	76/119/89
HEX
ebf3e9	bddec3	9bcea8	74a37f	4c7759

Powidl

Der Powidl im Germknödel ist Kulturgut, manche behaupten sogar Kunst. Glaubhaft, wenn man beobachtet, wie Jung und Alt voll Enthusiasmus zubeißen. Ob mit Butter oder Vanillesauce ist der individuellen Kreativität freigestellt.

Pantone 2099C


CMYK
9/12/0/0	21/29/0/0	30/41/0/0	40/52/0/15	55/65/0/38
RGB
235/230/243	207/190/222	188/161/205	150/121/169	101/75/123
HEX
ebe6f3	cfbede	bca1cd	9679a9	654b7b

Donau

Wer an der Donau steht, ihrer steten Bewegung zusieht, spürt Ruhe und Erholung, während sich Gedanken klären, kommt man ins Gleichgewicht.

Pantone 3577C


CMYK
15/2/3/2	35/4/7/4	50/5/10/5	60/10/10/15	80/35/30/15
RGB
221/236/243	173/212/228	130/193/215	93/164/194	40/120/143
HEX
ddecf3	add4e4	82c1d7	5da4c2	28788f

Mohnblume

Wehen die Mohnblumen sinnlich im Sonnenaufgang, schweifen die Gedanken ab: Genuss pur. Und man erinnert sich an die Mohndecke, die voll Gemütlichkeit auf dem Germknödel liegt.

Pantone 2438C


CMYK
0/13/15/0	0/35/40/0	0/50/57/0	10/66/67/10	20/70/77/35
RGB
247/234/222	248/186/153	243/152/111	206/105/77	151/77/48
HEX
f7eade	f8ba99	f3986f	ce694d	974d30

Löwenzahn

Unerwartet hell leuchtet der Löwenzahn. Die Sonne lässt ihn kraftvoll Freude und Energie ausstrahlen.

Pantone 1205C


CMYK
0/4/22/0	1/7/44/0	0/11/62/0	0/11/62/30	0/11/62/60
RGB
255/244/212	255/234/166	255/255/121	197/174/96	133/119/65
HEX
fff4d4	ffeaa6	ffe179	c5ae60	857741

Schwammerl

Wer zum Schwammerl-Suchen in den Wald geht, spürt mitunter im Suchen und Finden die eigene Menschlichkeit. Aus dem Wald kommt man meist geerdeter: Bodenständig und manchmal mit dem Bedürfnis mehr Zeit miteinander zu verbringen.

Pantone 4254C


CMYK
8/12/14/0	20/30/38/0	30/46/58/0	30/46/58/30	30/46/58/55
RGB
237/226/218	213/183/160	190/146/113	149/115/89	110/86/66
HEX
ede2da	d5b7a0	be9271	957359	6e5642

Granit

Im Sommer barfuß über die Granitsteine im Garten gehen und die Ruhe genießen. Die aufgewärmten Steine erden und bringen Neutralität und Objektivität in die Gedanken.

Pantone Cool Gray 7


CMYK
5/3/4/10	6/4/6/25	11/9/9/45	25/20/20/60	25/20/20/77
RGB
227/229/228	198/198/196	153/153/153	107/107/107	74/74/74
HEX
e3e5e4	c6c6c4	999999	6b6b6b	4a4a4a

Anwendungen

Das ÖW-Rot hebt sich immer eindeutig ab und behält in jeder Konstellation die Dominanz. Die Hierarchie bleibt damit immer klar.
Beispielsweise in Anwendungen wie Editorials sind Vibe, Logo und Headlines in ÖW-Rot gehalten, während Illustrationen immer in Pastelltönen eingesetzt werden.

Anwendungsgebiete

Karten
Infografiken
Editorial-Illustrationen
farbige Textboxen (Social Media)
GIFs (Social Media)

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