Mit wenig
viel erzählen
Information
trifft Emotionen
Illustrationen
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
Um für diverse Anwendungen und Kanäle gewappnet zu sein, gibt es 3 Stile, die zum Einsatz kommen: Den Icon Stil, den Infografik Stil sowie den Handgezeichneten Stil. Icon Stil und Infografik Stil werden für Infografiken oder Navigations-Designs eingesetzt. Der Handgezeichnete Stil wird für Storytelling, Narrative Editorials und die restliche Kommunikation verwendet. Ziel ist es immer, bevorzugt mit Illustrator*innen zu arbeiten.
Icon Stil
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
Klarheit in der Informationsaufbereitung ist essenziell für die Marke.
Deswegen gibt es ein Icons-Set, das auf den Stil der Marke zugeschnitten ist.

Handgezeichneter Stil
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
Die ehrliche, authentische Identität der Marke wird durch den handgezeichneten Stil lebendig. Das A & O bei diesem Stil ist eine realitätsnahe Darstellung, das heißt es wird auf eine natürliche Farbgebung geachtet und es werden maßstabsgetreue Proportionen gewählt. Ob Menschen, Pflanzen, Lebewesen, Gebäude o.ä. – es wird so „echt“ und realistisch wie möglich illustriert. Der handgezeichnete Look muss in der Illustration ersichtlich sein, dies gelingt mit einer roughen Strichführung (Bleistift-Optik) und gemalten farbigen Flächen. Dabei gibt es Regeln, die einen Rahmen für die unterschiedlichen Anwendungen vorgeben, aber genug Flexibilität lassen:

Ein bestimmtes Maß an Realismus wird angestrebt


Farb- oder Schwarz/Weiß-Illustrationen können eingesetzt werden. Einfärben von Strich und Flächen ist ebenso möglich.


Der handgezeichnete Strich muss vorhanden sein (idealerweise Bleistift-Optik).


Die Farbigkeit der Illustration wird vom Illustrator gewählt und ist auf den Content abgestimmt.


Für Social Media wird ein sehr reduzierter Strich-Stil eingesetzt, der den bildlastigen Content unterstützt. Diese Illustrationen können auch animiert werden.
Infografik Stil
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
In Ausnahmen braucht es für klassische Info-Grafiken oder z.B. auch Erklär- und Sicherheits-Videos einen Stil genau zwischen Icon und handgezeichnetem Stil. Dieser Vektor-Stil definiert sich über eine sehr „handgezeichnete“ Ästhetik, die ebenso den Strich in die Illustration einarbeitet. Als Vorlage gelten die Illustrationen von Gioraphics auf Envato Elements, hier der Link.
Design Farbpalette Link
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
Dieser Link führt zur Adobe Farbpalette der Österreich Werbung und beinhaltet die Grund-/Sekundärfarben sowie die Ressortfarben.
Anwendungen
Kopieren Sie den Link zu diesem Element
Link Copied
Hier sind aktuelle Anwendungen abgebildet: von Infografiken über handgezeichnete Illustrationen bis zum Factsheet inklusive Icons.
Diese Beispiele werden laufend ergänzt.






