Mit wenig
viel erzählen

Information
trifft Emotionen

Illustrationen Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Um für diverse Anwendungen und Kanäle gewappnet zu sein, gibt es 3 Stile, die zum Einsatz kommen: Den Icon Stil, den Infografik Stil sowie den Handgezeichneten Stil. Icon Stil und Infografik Stil werden für Infografiken oder Navigations-Designs eingesetzt. Der Handgezeichnete Stil wird für Storytelling, Narrative Editorials und die restliche Kommunikation verwendet. Ziel ist es immer, bevorzugt mit Illustrator*innen zu arbeiten.

Icon Stil Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Klarheit in der Informationsaufbereitung ist essenziell für die Marke.
Deswegen gibt es ein Icons-Set, das auf den Stil der Marke zugeschnitten ist.

Icons sind sowohl linear und
ohne Hintergrund als auch in
Kombination mit einem abgerundeten
Rechteck einsetzbar.

Es darf nur die Outline-Version
(nicht ausgefüllt) verwendet
werden.

Die Strichführung muss durchgehend
erfolgen und darf nicht unterbrochen
werden.

Lediglich die 3 vorgegebenen Farb-
Variationen sind erlaubt; siehe Don‘ts.

Handgezeichneter Stil Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Die ehrliche, authentische Identität der Marke wird durch den handgezeichneten Stil lebendig. Das A & O bei diesem Stil ist eine realitätsnahe Darstellung, das heißt es wird auf eine natürliche Farbgebung geachtet und es werden maßstabsgetreue Proportionen gewählt. Ob Menschen, Pflanzen, Lebewesen, Gebäude o.ä. – es wird so „echt“ und realistisch wie möglich illustriert. Der handgezeichnete Look muss in der Illustration ersichtlich sein, dies gelingt mit einer roughen Strichführung (Bleistift-Optik) und gemalten farbigen Flächen. Dabei gibt es Regeln, die einen Rahmen für die unterschiedlichen Anwendungen vorgeben, aber genug Flexibilität lassen:

Infografik Stil Kopieren Sie den Link zu diesem Element

In Ausnahmen braucht es für klassische Info-Grafiken oder z.B. auch Erklär- und Sicherheits-Videos einen Stil genau zwischen Icon und handgezeichnetem Stil. Dieser Vektor-Stil definiert sich über eine sehr „handgezeichnete“ Ästhetik, die ebenso den Strich in die Illustration einarbeitet. Als Vorlage gelten die Illustrationen von Gioraphics auf Envato Elements, hier der Link.

Illustrationen können monochrom und in den Grundfarben (inkl. Grau) oder gemischt mit einer jeweiligen Ressort-Farbe in ihrem vollen Farbumfang eingesetzt werden (siehe Beispiel Musikerin mit zwei Gelbtönen).

Rot darf hier auch in Abstufungen verwendet werden.

15% ROT (Illustrator)

CMYK 0/18/10/0

RGB 243/221/219

HEX #f3dddb

25% ROT (Illustrator)

CMYK 0/30/15/0

RGB 235/197/199

HEX #ebc5c7

35% ROT (Illustrator)

CMYK 0/40/23/0

RGB 228/176/175

HEX #e4b0af

45% ROT (Illustrator)

CMYK 0/50/30/0

RGB 222/155/154

HEX #de9b9a

Die Abstufungen des CI ROTS kommen aus dem Farbraum von Adobe Illustrator.
(Achtung: Indesign etc. rechnen die Farben anders!)

Design Farbpalette Link Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Dieser Link führt zur Adobe Farbpalette der Österreich Werbung und beinhaltet die Grund-/Sekundärfarben sowie die Ressortfarben.

Farbpalette Link

Anwendungen Kopieren Sie den Link zu diesem Element

Hier sind aktuelle Anwendungen abgebildet: von Infografiken über handgezeichnete Illustrationen bis zum Factsheet inklusive Icons.
Diese Beispiele werden laufend ergänzt.