Lebendigkeit
ist bunt
Aus dem
Land der Farben
Farbwerte
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Unsere Markenwelt baut sich über vier Farbfamilien auf. Eingesetzt in der richtigen Kombination ergeben sie ein starkes visuelles Auftreten. Unsere Grundfarben repräsentieren unsere Beständigkeit, Durchgängigkeit und unser Vertrauen, während unsere dynamischen Farben unsere wechselnde Content-Vielfalt, die Leitthemen und das Eingehen auf die Märkte unterstützen.
Grundfarben
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Idealerweise werden ausschließlich die Grundfarben eingesetzt und Sekundärfarben kommen nur dann zum Zug, wenn sie vonnöten sind, wie zum Beispiel bei Illustrationen und Infografiken. Da der Fokus der Corporate Identity aber vorwiegend auf dem Einsatz von Fotografien liegt, werden selbst die Grundfarben nur spärlich eingesetzt.
WEISS CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #ffffff | ROT CMYK 0/100/100/0 RGB 220/0/0 HEX #e30613 | SCHWARZ Pantone Black CMYK 40/40/40/100 RGB 0/0/0 HEX #000000 | GRAU 20% SCHWARZ 30% SCHWARZ |
Dynamische Farbwerte
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Die dynamischen Farben können aus dem jeweiligen Content generiert werden. Wenn (vor allem im Editorial Bereich) eine Sekundärfarbe unbedingt benötigt wird, kann diese mit Bedacht gewählt werden. Dabei wird aus der Bildwelt des jeweiligen Contents EINE Zusatz-Farbe zu den Grundfarben gewählt.
Ressort- und Navigationsfarben
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Die Ressort- oder Navigationsfarben fußen auf der Ressort-Thematik. Diese Farben werden dann verwendet, wenn klare Ressort-Themen gespielt und hervorgehoben werden. Das heißt nicht, dass diese Farben als Vordergrund-Farben eingesetzt werden, sondern dass sie die Grundfarbigkeit dezent bei der Navigation oder der Auszeichung eines Themas unterstützen. Diese Farben können auch bei Info-Grafiken und Info-Illustrationen hilfreich sein.
Nachhaltigkeit
Grün steht für die österreichische Natur, Wachstum, Hoffnung und Gesundheit
Kunst & Kultur
Gelb steht für Kreativität, Enthusiasmus, Energie und Jugend.
Bewegung & Erholung
Türkis steht für Gedankenklarheit, Ruhe und Gleichgewicht.
Kulinarik
Braun steht für Bodenständigkeit, Wärme, Genuss, Gemütlichkeit und Sinnlichkeit.
Anwendungen
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Bei der Farbwahl gilt es immer, den Umständen entsprechend zu handeln. Es gibt den bevorzugten Farbzugang und die alternativen Varianten, die ausschließlich aufgrund des Bedarfs im Content gewählt werden oder weil es kein Bildmaterial gibt. Die Beispiele anbei zeigen die drei grundsätzlichen Zugänge.
